Warner intenta maximizar la franquicia al tiempo que mantiene la marca del niño mago entre las más populares para los distintos tipos de lectores.
Hace casi 28 años, Harry Potter recibió su invitación a la Escuela Mágica Hogwarts. Pero todavía hoy, después de saltar una generación, hay muchos intereses en los que su hechizo no disminuye. Sus libros continúan llenando las librerías de ediciones especiales, pero en el cine Warner se ocupa del desafío de tener que repetir la misma historia ahora en serie. Y en el centro de todo está siempre el autor, J. K. Rowling, centro de innumerables polémicas para un discurso acusado de transfobo. Sea en televisión, literatura, películas, videojuegos o exposiciones, el objetivo es mantener su belleza global incluso en los lugares más atípicos. Más información El regreso de ‘El Señor de los Anillos’, ‘Los chicos malos’ y el cine de los infinitos Sagas: Hollywood mantiene viva más de 110 franquicias En un estudio sobre las afueras de Londres que cada año visitan miles de turistas, por ejemplo, ahora están horneados frente a las cámaras pastel que deben basarse en el universo del niño mago. Desde la chimenea con humo verde salen varios cocineros, hay una escoba voladora en una pista y, capitanando todo, un par de gemelos rojos. Cuando los tengas listos, serán servidos en los 9 y 3/4 completos. Así es como Harry Potter estrena en las competiciones de la cocina televisiva con los magos de la pastelería, el penúltimo esfuerzo de Warner para seguir explotando este éxito sin que los niños lo olviden. James y Oliver Phelps, en una imagen promocional de ‘ Harry Potter: magos de la pastelería’ MaxEn el período donde reina la propiedad intelectual, el mundo mágico creado en 1997 es una marca necesaria para la realidad. El gran reto del gigante de Hollywood es, sin embargo, el proyecto anunció hace casi dos años, en abril de 2023: una serie de televisión que adaptará los siete libros originales de nuevo. De momento, con la sesión de verano prevista de 2025 en Leavesden, ni siquiera han lanzado. Más información Desde el verdadero torneo de Quidditch hasta la burocracia del imperio de ‘ Star Wars’: los ‘ fans ‘ ya no quieren historias, sino mundos Es una tarea titánica. Los planes son siete estaciones, aunque en este momento sólo tienen guionistas. Para el Casting se presentaron 32 mil niños, que inevitablemente serán comparados con los originales. Incluso Hollywood no tiene seguro de que Warner sobrevivirá hasta el 2026/2027, cuando se estrenó, y algunos actores como Jared Harris, el hijo de Dumbledore Richard Harris, han sido críticos de replicar la saga tan pronto como: «Las películas eran fantásticas, dejarlos solos», dijo The Independent. Para Penguin Random House, que compró Salamandra en 2019, Harry Potter sigue siendo una de las marcas infantiles prioritarias, incluso si el último libro ya fue escrito hace 18 años, confirman del editorial a EL PAÍS. Imagen promocional de la exposición ‘ Harry Potter: La exposición’, en MadridHarry Potter ExposiciónHoy, es decir, dividen sus ediciones entre las del descubridor y las de niños nostálgicos. Este año han publicado en verano cuatro casos (con los colores de cada casa Hogwarts) con todos los libros por 100€, y también El libro de hechizos y pociones oficiales de la saga acompañado de una varita mágica. «Todavía es la marca más vendida en España entre seis y 12 años», dice Laia Zamarrón, directora editorial de Penguin Random House. «En todos los niños y jóvenes, Rowling sigue siendo el autor más vendido, y también crecemos. En pandemia había un pico, luego bajó y ahora volvemos a los números 2020. Es bastante excepcional. Crece entre seis y 20% al año», dice. Hace unos años, el editor dio las únicas cifras oficiales de ventas: desde el lanzamiento se han vendido más de 10 millones de libros en España, aunque Zamarrón predice que son muchos más. En Madrid, mientras tanto, 100 mil visitantes se han acercado a la exposición dedicada al universo cinematográfico. Entre ellos hay niñas disfrazadas y muchos grupos de adultos, dando un recorrido por una experiencia interactiva que no da mucho más que la oportunidad de fotografiar con escenas icónicas de la película, y luego subirlas a redes. Imagen del videojuego ‘ Hogwarts Legacy’. Avalanche El interés del lector es doble: hay los veteranos que compran las ediciones Minalima] con relieves de ingeniería, ilustraciones y alrededor de 40€], que se venden en dos meses, o ediciones ilustradas de Jim Kai. Quieren seguir perteneciendo y cuidando el precio, son coleccionistas. Luego están los nuevos niños. Son nuestro enfoque. Para ellos hemos publicado ediciones ilustradas por Xavier Bonet, con letras más grandes, las más compradas de las librerías», explica Zamarrón. El nostálgico es también un padre:» Hay niños muy pequeños, de cinco años, que se preocupan sin ver las películas, porque los empujan a leer con ellos. También tenemos libros para aquellos que no pueden leer, colorear o con juegos, de modo que saben quién es Hogwarts o Hermione de pequeños», observa. Concursors of the program ‘ Harry Potter: magicians of the pastry’. Max La fábrica primero se aprovechó del empuje de las películas, siempre la más vista de Max, y ahora el videojuego Hogwarts Legacy estaba entre los más vendidos. Los videojuegos y parques temáticos (en mayo abren otro en Florida) son una prioridad, y todo ayuda al papel, porque los desarrollos literarios aprovechan cada nueva fase. La receta ganadora del concurso de cocina aparecerá en el próximo libro culinario, un clásico de esta marca que diseñó ediciones especiales antes de que fueran de moda». El gran cambio es donde llega el lector. He hablado con chicas de cuatro años que sabía lo que era para Lego. Algunos ni siquiera leen los libros, «reconoce a Sigrid Kraus, el editor que descubrió la España sagaen y que todavía colabora en Penguin Random House:» Creo que es como El Príncipe Pequeño, que sigue vendiendo cada año. Los jóvenes siguen leyendo mucho. Será uno de esos dejados, como los cinco, aunque sea arriba y abajo. Hoy muchos de los éxitos de los adultos jóvenes son mucho más fáciles, como Blackwater, en sintaxis, vocabulario… Eso me preocupa. Harry Potter no era tan fácil. «Las piezas de coleccionista que Lego sacó durante los 20 años de su colaboración con ‘ Harry Potter’. El cine, por su costo, ha tenido más dificultades para escapar de la historia de la madre. La precuela Fantastic Animals, con J. K. Rowling script, comenzó con una buena taquilla oficina, pero se redujo a la mitad en su tercera entrega, sólo pidiendo beneficios. Warner no podía mantener su plan de cinco imágenes, y decidió volver a la base con la serie de la misma historia. Mientras que otros herederos sagas como Hunger Games han logrado escapar de su protagonista, Harry Potter tiene dificultad para vivir fuera de los siete libros canónicos del niño mago. Sus iconos son tan poderosos que la primera vista previa de la serie fue hecha con la misma tipografía y música de John Williams del original. Elefante en la sala: el discurso anti-transEn este momento, parece difícil adaptar la secuela teatral de Harry Potter y el legado maldito (que recientemente se redujo a una noche en Londres), ya que el actor Daniel Radcliffe ha preferido mantener caminos experimentales y se ha posicionado con» tristy «en frente de Rowling y sus constantes ataques a los derechos del grupo trans:» Nada habría ocurrido sin ella, pero eso no significa que todas tus creencias sean La autora describió al actor y a Emma Watson como «celebrities que se unen con un movimiento que busca erosionar los derechos que las mujeres ganaban con esfuerzo y utilizar su fama para fomentar la transición de los menores» en uno de sus discursos en Twitter. El reparto principal defiende activamente los derechos trans para alejarse de ese discurso. Esta guerra de cultura pública también ha eliminado algunos de sus seguidores más activos: «Comencé la saga con 15, y cuando tenía Internet, descubrí su comunidad y sus fantasías escritas por seguidores. Muchos eran LGTBIQ+, y lo que escribimos y leemos incluía esta visión. Era un lugar seguro. Permitió a muchas personas trans interactuar como adolescentes», recuerda Irene, 38, y que ha dejado de consumir productos de saga, a pesar de mantener a muchos amigos de ese tiempo: «El lado creativo de Rowling, sus sesgos, siempre fue criticado, pero todavía con respecto a la creación del mundo que nos permitió construir ese refugio y nuestras propias historias derivadas. El problema apareció cuando comenzó a atacar a aquellos que los habían habitado, apigues que me encontré en foros con el logotipo de HP. La línea roja era cuando las declaraciones cálidas se convirtieron explícitamente en transfobas y se sabía que financiaba grupos anti-trans. ¿Todavía tengo amor? Lo tengo en el momento que me permitió vivir, los amigos que hice, los aprendizajes al discutirlo, los fanfics… Ojalá no hubiera sido malcriada por una de las obras que marcaron mi vida». Este usuario del foro explica que tal vez el lector de pies no lo nota tanto, pero que entre aquellos que eran seguidores más activos, que hicieron un «gran gasto», hay un sector que enfrenta esas ideas. Algunos de los fanfics de hoy incluyen avisos de que son seguros para los lectores trans. Añade su visión a su amiga Isabel: «Fue un punto de encuentro para las personas que habían sufrido acoso o discriminación. La saga dijo que podría ser feliz en un mundo hostil. En el fandom hicimos amigos para la vida en un momento en que te llamaban friki era un insulto. Hemos visto la deriva de Rowling como una traición de lo que encontramos en su universo, que afirmaba ser un rechazo de ideas supremacistas y discriminación a los diferentes. Muchos encontrarán la disonancia entre el trabajo del autor y el pensamiento obvio, pero para otros ha sido una píldora difícil de tragar». Una de las habitaciones con los trajes originales de la película en los estudios de ‘ Harry Potter’ en Londres. Andrew Aitchison (In Pictures via Getty Images) Warner, por su parte, después de no invitarla a celebrar el encuentro con los actores en el 20 aniversario de las películas, ha defendido al escritor y su futuro juntos: «Ella tiene derecho a defender su visión. La próxima serie sólo se beneficiará de su participación», dijeron en una declaración sobre la crítica. Estudian, sí, usando un yeso multirracial, a diferencia de los libros. Kraus, con una larga relación personal con el autor, también ve la posición: «Como editora, pensando en ventas, habría preferido que mantuviera un perfil más bajo para preservar la marca. Pero argumenta que si no puede decir lo que piensa, ¿quién será capaz de hacerlo? Puedo entenderlo. ################################################################################################################################################################################################################################################################ Primero, cuando tengamos los guiones. Y era un superxite. Con las películas… y vendió más. El videojuego, también. Puede estar agotado, pero la realidad ha demostrado que estoy equivocado, «Kraus ríe, que también ve su influencia en todos los proyectos que lee ahora:» Siempre reconozco a Harry Potter, veo un Voldemort o algunos dementores. Los jóvenes que escriben fantásticos y románticos son herederos claros. «Casi ninguno de estos sucesores permanecerá joven después de 30 años en los estantes. Hay hechizos que solo funcionan una vez.
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Harry Potter fue invitado a la Escuela de Magia Hogwarts hace casi 28 años. Pero todavía hoy, después de saltar una generación, hay muchos intereses en los que su hechizo no decae. Sus libros siguen llenando las estanterías de ediciones limitadas, pero en las películas de Warner se enfrenta al reto de tener que mantener la misma trama repitiéndose. Y en el centro de todo está siempre el autor, J. K. Rowling, centro de innumerables polémicas por un discurso acusado de transfobo. Ya sea en televisión, literatura, cine, videojuegos o exposiciones, el objetivo es mantener su belleza global incluso en los lugares más atípicos.
